焦虑的腾讯,活跃的抖音和火爆的小程序

今天聊聊最近发生的几件事,分别是:焦虑的腾讯,活跃的抖音和火爆的小程序。大家可以开放式的一起讨论和交流一下对这些事的看法。通过交流和探讨开阔一下思路,扩展一下自己的思维和认知。

一、腾讯又焦虑了

昨天在脉脉里面看见一自称腾讯内部员工爆料,pony 哥给内部高管开了会,说微视已经输给了西瓜抖音,新闻客户端也输给了头条,QQ 直接输给了直播平台,布局不如阿里之类的。搞得大家焦虑症都犯了。

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还是我上次说的,头腾之战的焦点在于争夺用户时间。现在网络平台之间,已经由 “争夺用户量” 转移到 “争夺用户时间量” 的战场上来了。也就是说互联网巨头的们的征战重心将进入 “时间战场”。

其实也没有那么焦虑吧?用户是逃脱不了腾讯的 QQ ,微信 和游戏的。我今天看吴晓波采访新浪董事长曹国伟的视频,说到新浪微博和头条系的竞争,人家曹国伟就很开放的说:只不过是在争夺用户的碎片化时间罢了,又不是微博的替代品。确实是,现在什么大事的发生之地,一般都是最先出现在微博中的。头条系再厉害,也不过是让用户上瘾多占据点时间,又替代不了微信, QQ ,游戏。(据说:今天今日头条新闻客户端出现了游戏,估计头腾大战不会偃旗息鼓,会持续很久。)

但是,有竞争总是好的,毕竟竞争对于用户来说,可以有更多的选择,有更多的好处。一家独大容易霸权。

二、抖音月活 1.5 亿

6 月 12 日,抖音对外公布,其国内日活跃用户已经超过 1.5 亿,而月活跃用户则超过了 3 亿。尤其是今年春节期间,抖音的每日活跃用户数经历了一轮 “暴涨”,由不到 4000 万上升到了接近 7000 万。目前,抖音主力用户群体,已经从早期的 18 到 24 岁,上升到了 24 到 30 岁用户,该年龄段用户占比目前已经超过 40%,这意味着更强大的消费能力。

最近有两件事:快手收购 A 站,将二次元作为内容扩张的突破口;微视一度登上了 App Store 榜首,虽然可能与当时 QQ 空间的一段色情信息有关,但这足以说明 QQ 空间对微视的强大导流作用。或许,真正的较量才刚刚开始。

相比 19 岁的 QQ,9 岁的微博,7 岁的微信,6 岁的今日头条和快手,不到两岁的抖音虽然实在有点年轻,但是年轻的有点让人害怕,就像之前出现的事件来看,过度增长的背后,一定要加强引导和审核机制,否则容易步入内涵段子的后尘。

大战,才刚刚开始,因为:·就在今天 QQ 开放了微视,快手等短视频的分享,而头条系的西瓜视频,抖音还在被封锁之列。

三、火爆的小程序

在微信的流量红利下, 小程序生态发展迅速, 成为开发者们中炙手可热的新风口。2018 年初, 小程序做到了日活 1.7 亿、月活 4.3 亿, 参与开发者 100 多万。

近日, TalkingData 发布 2018 微信小程序洞察报告——《场景 链接, 数据视角下的小程序浪潮》。报告预测, 2018 年小程序数量将突破 250 万, 数量超越 AppStore 应用总和。

现在移动终端规模增速放缓,用户对新应用兴趣降低。而小程序一季度活跃用户破 4 亿,尤其是游戏类别最 “受宠”。未来小程序数量将超 AppStore 应用总和用户规模将破 7 亿。

报告还指出, 近半年来, 小程序用户整体日均使用时长保持在 7.5 分钟左右, 工具类小程序在小程序类型中平均日均使用时长最短。用户在使用微信时, 平均有 1/12 的时间在使用小程序。另外, 随着微信对小程序入口场景的不断完善, 小程序的用户访问流量已从发现类下的小程序主入口、附近小程序列表, 逐渐的向公众号、使用记录类别迁移。相比于 1 月份数据, 4 月份附近小程序列表场景访问流量占比下降了 19.3%。

报告最后, TalkingData 预测 2018 年微信小程序未来四大发展趋势: 小程序数量将超越 AppStore 应用总数、小程序用户规模将突破 7 亿、用户平均使用时长出现下降、小程序卡券营销平台迎来机会。

虽然我之前写过文章,对于不懂小程序的一些商家来说,在小程序红利之下,被一些小程序开发企业忽悠对接小程序,但是由于他们不懂运营,其实没有什么效果。但是作为移动互联网的从业者的我们,应该从这些当中获取一些思路,从中可以获取很多商业思路和模式。

比如:大部分商家对接了小程序,不懂的营销和运营,那我们为何不成立一个专门帮助他们打理运营小程序的公司呢?在过去的互联网时代,懂得 SEO 可以赚很多钱,在这个移动互联网时代,你不认为懂得 ASO ,是一个非常好的机会吗?这微信的红利下,小程序爆发的前提下,如果你能够从客户那里拿到帮助他们代理运营和打理小程序的代理权,你说不定可以很好的赚一笔。

有时候,机遇就在一瞬间。

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